Publicidade gerou boicote por parte de políticos e celebridades nos EUA, em caso emblemático da guerra cultural americana. Vendas da bebida caíram 17%
Cerveja maturando em tanques na adega de fermentação da Cervejaria Klosterbrauerei Neuzelle — Foto: NYT/PATRICK JUNKER Sacos de grãos de malte antes de serem transferidos para o silo da cervejaria Klosterbrauerei Neuzelle — Foto: NYT/PATRICK JUNKER O silo onde a Klosterbrauerei Neuzelle armazena seu malte antes de ser moído, em Neuzelle, Alemanha, — Foto: NYT/PATRICK JUNKER Garrafas de cerveja e hábito de monge na Klosterbrauerei Neuzelle Brewer, em Neuzelle, Alemanha —...
Os esforços da empresa refletiam as aspirações em consolidar anos de perda de participação de mercado entre os consumidores em áreas urbanas predominantemente liberais. O resultado, no entanto, levou a quedas de vendas de dois dígitos nos mercados rurais dos estados vermelhos, onde uma revolta mais ampla contra os direitos dos transgêneros se tornou central na política republicana.
Americus Reed, professor de marketing da Wharton School da Universidade da Pensilvânia, que estuda a interseção entre movimentos sociais e comportamento do consumidor, diz que, para muitas empresas que adotaram abertamente políticas de justiça racial e direitos LGBTQ nos últimos anos, tais gestos refletem uma consciência de que “é mais uma forma de se diferenciarem em um mercado competitivo”.
“Parece inautêntico quando grandes corporações, com uma identidade de marca histórica, de repente se envolvem em campanhas sociais”, disse Frericks, que agora é cofundador e presidente com Ramaswamy da Strive Asset Management, empresa de investimentos que se posicionou contra a tendência de investimento social e ambientalmente consciente.
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