A CBF (Confederação Brasileira de Futebol) atingiu o objetivo de 12 parcerias concretas, com receita de mais de R$ 170 milhões de euros, após a debandada de patrocinadores durante o último ano. A entidade volta a atrair novos parceiros após a gestão de Samir Xauad, com anúncios de Amazon, Google, Azul, Uber, Volkswagen, iFood e Sadia. Além dessas, a CBF já contava com Nike, Itaú, Ambev, Vivo e Cimed.
para a Copa do Mundo, e em meio a essa expectativa, o Brasil chegaou para a disputa com o objetivo cumprido envolvendo os patrocinadores. Com 12 parcerias concretas, a CBF atinge mais de R$ 170 milhões de euros somente com essas receitas.
Depois de uma debandada de patrocinadores durante o último ano em razão das denúncias que envolveram o ex-presidente, a entidade volta a entrar nos trilhos depois dos anúncios de Amazon, Google, Azul, Uber, Volkswagen, o iFood e Sadia, todos esses sob a nova gestão do presidente Samir Xauad. Além delas, a CBF já contava com Nike, Itaú, Ambev, Vivo e Cimed.
A Amazon, assim como o Google, não terá o logo estampado no uniforme pois as propriedades já estão todas tomadas.
“A CBF é uma instituição que cuida dos maiores patrimônios do povo brasileiro, no caso a seleção e as competições. Não tenho dúvida que a tendência é que novos e potenciais patrocinadores cheguem, pois as notícias positivas desta atual gestão trazem credibilidade para esses parceiros que querem estar perto”, analisa, CEO da Heatmap, agência responsável pela intermediação de quatro novas marcas para o futebol feminino da CBF .
Em 2025, a CBF perdeu quatro grandes patrocinadores, casos de Gol Linhas Aéreas, Mastercard, Pague Menos e TCL, que rescindiram os contratos ainda em vigência em razão da saída que envolveu o então presidente Ednaldo Rodrigues.
“Em ano de Copa do Mundo, a entrada de novos patrocinadores na CBF fortalece não apenas a seleção, mas todo o ecossistema do futebol brasileiro. Um ambiente mais profissionalizado e valorizado comercialmente amplia a visibilidade internacional e estimula o turismo esportivo”, pontuaO fato de novas marcas procurarem a entidade é visto como um sinal bastante positivo por parte do mercado, que tem enxergado as últimas mudanças do atual presidente, entre eles a introdução do fair play financeiro, como um fator de transparência e credibilidade.
“A CBF vive um movimento claro de reconstrução de marca: ao atrair gigantes c em contratos significativos, a entidade não apenas reforça o caixa, mas sinaliza ao mercado que recuperou governança, previsibilidade e valor comercial. A presença de um nome global como Carlo Ancelotti ainda potencializa esse ativo “, explica, CMO da Agência End to End, agência de gestão e marketing esportivo, que atende vários clubes do país.
“A Seleção Brasileira busca resgatar sua essência como o maior ponto de união nacional, e isso abre portas para parcerias que vão muito além da visibilidade”, completaAlém disso, a presença de um nome do peso do italiano Carlo Ancelotti, considerado um dos maiores treinadores do mundo e que já negocia uma renovação de contrato até 2030, também tem despertado o interesse comercial de novas parcerias institucionais não apenas para o próprio treinador, que realizou propagandas para a Brahma e a Volkswagen, como indiretamente para a própria entidade. “A gestão atual da CBF realiza um importante trabalho de resgate da imagem da entidade”, indica
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