Em busca de novos consumidores, as grifes mais famosas do planeta apostam com tudo na cultura pop sul-coreana e mostram que fugir das marcantes tendências asiáticas será tarefa quase impossível
A música pop que vem da Coreia do Sul é um dos estilos musicais mais tocados do mundo. E, apesar de parecer coisa de adolescente, as bandas e artistas do chamado K-pop não estão para brincadeira. Para se ter uma ideia, a mais conhecida entre elas, o grupo BTS — e a empresa que o representa, a BigHit Entertainment — estão até listados na bolsa de valores do país.
Mesmo que você não os conheça, o impacto cultural da península coreana já é tão forte no ocidente que não é de admirar que músicos como G-Dragon, Kai, Jackson Wang e Lisa sejam apenas alguns dos rostos de marcas de moda de luxo internacionalmente conhecidas.
A consultora e especialista em mercado de Luxo, Malu Bertotti, diz que é cada vez mais comum ver marcas tradicionais se unindo ao conteúdo coreano. “As marcas têm buscado formas de se conectar com os novos consumidores e para isso buscam inserir elementos de valor percebido por essas novas gerações, criando um diálogo entre a tradição e o DNA da marca e a vanguarda”, explica.
Ao contrário do vizinho autoritário, a Coreia do Sul provou ser um ponto consolidado de vendas de luxo ao longo de 2020 e agora em 2021. De acordo com um relatório da “Agility Research and Strategy” lançado em maio de 2020, mesmo durante o início da pandemia, em janeiro e fevereiro de 2020, as três principais lojas de departamento de Seul tiveram um superávit nas vendas, em relação ao mesmo período de 2019.
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