Oliviero Toscani, fotógrafo italiano conhecido por as suas campanhas provocativas para a marca Benetton, morreu aos 82 anos. A sua carreira, que começou nos anos 70, foi marcada por imagens chocantes que geraram controvérsias e debates éticos. Toscani revolucionou a publicidade com o conceito de 'shockvertising', utilizando temas tabus e controversos para chamar a atenção e criar impacto.
El fotógrafo Oliviero Toscani , un pionero en el uso de la provocación en la publicidad y conocido en todo el mundo por sus campañas para Benetton y otras marcas, ha fallecido hoy lunes a los 82 años en el hospital de Cecina, una localidad de la comarca de Toscana donde vivía.
Con veinte años ya iba y venía de Estados Unidos y ya en 1971 creó escándalo y empezó a forjar la marca de la casa con el anuncio de los vaqueros Jesus: sacó un trasero femenino ―era su novia, Donna Jordan― con el lema “Quien me ama, que me siga”. Hasta Pasolini escribió un artículo sobre ello. Aquí está la semilla de su estilo, hacer discutir sobre algo blasfemo o escandaloso, que en el fondo hace hablar de lo que se vende.
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