¿El que maneje mejor el Big Data gana la elección?: verdades y mitos del 'cuco' tecnológico
Vivas señaló que algunas acciones que los partidos políticos pueden accionar hoy en día, potenciados por los datos a gran escala, son las siguientes
-Puede usarse también para, una vez extraídas tendencias culturales, gustos e intereses de la audiencia, armar programas políticos que"satisfagan" esas necesidades puntuales de los ciudadanos. Esta técnica de"microtargeting" fue utilizada por ejemplo en Estados Unidos por el candidato presidencial demócrata Barack Obama en 2013.
"Esto posibilita reinventar la forma en que se generan modelos para identificar y captar a votantes indecisos, haciendo simulaciones para anticipar cuáles serían más proclives a apoyar a un candidato", explicó. El trabajo del equipo de big data de Obama permitió promocionar su candidatura en Facebook a una escala jamás realizada hasta ese momento; también, analizar la mejor forma de repartir la inversión publicitaria en los medios, obteniendo una eficacia un 14% mayor que en la campaña anterior.
no hay una población obvia a la que obedezcan los datos, y ese es uno de los grandes desafíos técnicos de este enfoqueLongo ratificó que las redes sociales son"una de las fuentes más utilizadas para este tipo de estudios, dado que el usuario opina con pocos condicionantes. Además, se puede hacer un análisis de sentimiento y entender lo que le gusta y lo que no de las distintas propuestas".
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