Basta assistir a um filme ou série minimamente realista ambientado na Nova York dos anos 1970 para ver uma cidade bem diferente da atual: suja, violenta e perigosa. Viajantes que chegassem à metrópole em 1975 recebiam 'guias de sobrevivência' nada calo
Em meio ao caos social e econômico, o governo apostou em uma manobra ousada. Multiplicou por mais de dez o orçamento para o turismo do estado e investiu na criação e no posicionamento de uma marca, naquilo que os departamentos de marketing chamam de"branding".
No Twitter, o"We <3 NYC" foi chamado de cafona e"uma afronta a esta grande cidade", com seu coração"feio","como uma bolha" e de"proporção esquisita", com um"design tosco"."Por que mexer em uma marca identificável em todo o mundo?", perguntavam alguns. Mesmo que a nova marca seja apenas um complemento temporário, ela mexeu com os brios de muita gente.
Isso faz parte do"place branding", a criação de uma marca para uma cidade ou país. Um de seus objetivos é divulgar o lugar para o turismo, novos negócios ou indústrias, por exemplo. Mas com o desafio de não tratá-lo como um produto na prateleira.
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