Se um clube de futebol tem 43 milhões de potenciais consumidores, como é possível que faça tão pouco dinheiro?
O Flamengo alcançou pela primeira vez a marca de 21% de torcedores entre brasileiros, nas pesquisas do Datafolha. Tanto faz que a variação possa ser explicada pela margem de erro de dois pontos percentuais, não venha atrapalhar a festa com tecnicidades. É hora de redigir notícias com as palavras que o rubro-negro mais gosta, ainda mais quando combinadas: “maior” e “da história”.
Deixe-me direcionar a crítica. O torcedor debate e festeja o que quiser. Seja o número de supostos fanáticos, seja o campeonato que ganhou outra conotação por causa da canetada de um cartola; qualquer que seja o folclore, o cidadão comemora o que bem entender. É ao gestor que me refiro. Se um clube de futebol tem 43 milhões de potenciais consumidores, que não trocam de preferência nem depois das piores experiências, e ainda por cima tem exposição garantida durante o ano inteiro em todas as mídias, como é possível que faça tão pouco dinheiro? Se a opção for por insistir no cálculo grosseiro que estima tal quantidade de torcedores, tudo bem, o atestado está assinado.
Existe outra alternativa: admitir que o cálculo é enganoso. Nenhum clube tem os milhões de fãs que diz ter. Nem no Brasil, nem no mundo. Não adianta montar business plan com projeções baseadas nesses números, porque o resultado será invariavelmente frustrante e deficitário. Melhor se basear em dados de torcedores que de fato interagiram e se gabar de ter, sei lá, 500 mil consumidores.
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