Marcas passam por cima da possível rejeição e reafirmam compromisso com a inclusão; 48% dos consumidores não veem propagandas como vantagem
com um movimento amplo pela busca da inclusão social e representatividade nos últimos anos, sobretudo em companhias com maior aderência digital e público-alvo diverso.
A VEJA, representante das gigantes Amazon e Mercado Livre, assim como outros especialistas no mercado publicitário, explicam porque muitas empresas passam por cima de uma possível rejeição de parte dos brasileiros e reafirmam o compromisso com a diversidade de gênero e representação LGBTQIA+.
Para as companhias que evitam temas considerados “minados” ou politicamente tensos, há a possibilidade de personalizar a comunicação para diferentes públicos, como os serviços de anúncios segmentados ounas redes sociais. Porém, na avaliação de Alan Ferreiras, co-fundador da agência Silva, é importante as empresas se posicionarem de forma ampla e levar informações socialmente relevantes para o seu público.
O forte engajamento social de jovens em redes sociais como Instagram ou TikTok também são fatores que estimulam os posicionamentos de marcas em diferentes áreas, sobretudo ao considerar o potencial deSabemos que os jovens, principalmente a geração Z, são nativos das redes sociais e do mundo digital e buscam identificação com os conteúdos e marcas aos quais consomem. Para essas pessoas, a pluralidade faz parte do dia a dia.
Além disso, 21% consideraram a publicidade inclusiva como oportunidade para as empresas atraírem novos consumidores, e 18% afirmaram preferir comprar produtos ou serviços de marcas que demonstram apoio à população LGBTQIA+.
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