Americano Joe Fraga, CEO da Sports 10, detalhou renovação recente na imagem do Rei e disse que prioridade será fortalecer sua fundação
Joe, que tratava diretamente com Pelé sobre decisões importantes, diz que seus seis filhos vivos, além da viúva Márcia Aoki não participarão da sequência dos trabalhos. “Não, ele nunca quis a família envolvida nos negócios. Claro, vamos sempre consultá-los sobre determinados assuntos, de forma elegante, eventualmente podemos ter projetos com a Márcia, caso ela se sinta confortável.
Para isso, porém, houve uma drástica mudança de estratégia. Primeiro, seus gestores reduziram o número de viagens e parcerias e se associaram apenas a marcas globais como Hublot, Emirates, Volkswagen, Subway, entre outras. Ao tomar as rédeas em 2017, Fraga partiu para uma nova abordagem. “Vi que haviam buracos claros.
Joe Fraga diz que Pelé precisava de um “rebranding”, jargão publicitário que se refere a uma mudança de identidade, uma renovação. Em outras palavras, o empresário queria aumentar o alcance do Rei dentro de uma fatia enorme da população, a que não o viu jogar, e investiu no melhor canal para isso: as redes sociais. “Ele tinha alguns canais, mas não havia uma estratégia por trás. Praticamente começamos do zero.
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