La viralidad superventas de Miu Miu, su hermana pequeña, y las inquietudes intelectuales de Miuccia Prada hacen de este conglomerado una excepción en plena crisis de la industria. Los expertos analizan su fórmula mágica
A veces hacen falta las cifras para darnos verdadera cuenta de lo evidente. Se sabía que el grupo Prada, que aglutina a su marca homónima, Miu Miu y los zapatos Church’s entre otras, pasaba por un buen momento, pero los resultados del primer trimestre de 2024 superan cualquier expectativa en una industria en crisis. Según el comunicado trimestral, sus beneficios han registrado un crecimiento del 18% interanual.
Para la experta en branding Ana Andjelic, la firma no puede entenderse simplemente en clave de tácticas de negocio: “Su plan de acción va más allá de la moda. Entienden que vivimos en el momento de la firma que lo es todo, en el que la marca funciona como un filtro estético, en lugar de como una serie de ejecuciones”, apunta.
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