Como a Bentley saiu de uma marca de luxo para um meme no TikTok

Vídeo de modelo mostrando detalhes do Bentley Mulsanne é usado por usuários em comparações com veículos bem mais populares

mesmo que esses usuários ainda não possam ser convertidos em consumidores no momento atual

. Isso porque a estratégia é a longo prazo, de acordo com Rodrigues. "Eles miram em um público que ainda não tem potencial de compra, mas que pode ter no futuro." "[O viral] é a chance de chegar em quem ainda não conhecia a marca e, mesmo que não tenha condições de comprar por ser um conteúdo exclusivo, reforça para pessoas que, no futuro, podem comprar. É uma estratégia de marketing para construir esse público e alimentá-lo com desejo", explica o professor.

, segundo Clotilde Perez, professora de Semiótica na Escola de Comunicação e Artes da USP. Ela destaca a necessidadeo desejo de consumo que deve provocar e a imagem de "inalcançável" e de exclusividade que deve zelar"O vídeo, que se tornou viral e foi transformado em meme, coloca a marca da Bentley para circulação para os públicos mais variáveis.

Ainda de acordo com Perez, o próprio meme — comparar o carro de luxo a um carro popular — reforça a "distância" entre as distintas realidades sociais entre a maior parte da população mundial e aqueles que têm condições para comprar o sedã que tem valor de mercado acima do"O simbólico é muito potente.

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