A grande mudança agora é que uma empresa contratou alguém que atua com cancelamentos e não conseguiu se blindar nas redes
. O noticiário político confundiu apenas com mais um embate entre lulismo e bolsonarismo. Na análise de negócios e da dinâmica digital, existe muito mais coisa aí.Primeiro, é necessário definir cancelamento. Muita gente confunde com indignação, xingamentos e até bloquear alguém. Cancelamento é uma ação orquestrada para inviabilizar politicamente, socialmente e financeiramente um adversário ou concorrente.
Durante muitos anos, isso rendeu muito dinheiro a muitos influencers. Alguns passaram a ser chamados de ativistas pela imprensa. Diversos influencers que vivem desse bullying virtual são contratados a peso de ouro por grandes empresas para treinamentos de inclusão ou diversidade. Essa escolha geralmente leva em conta a quantidade de seguidores e o engajamento. É precisamente o critério que tornou o cancelamento tão bem-sucedido no Brasil. Quando mais pessoas você ataca, mais você forma um grupo que engaja muito. Se você fizer isso o tempo todo e tiver o cuidado de fingir que é por uma boa causa, será recompensado com contratos de grandes empresas.
Foi uma briga bem acirrada, porque a marca patrocinava muitos influencers. Vários chegaram a dispensar o patrocinador. Um influencer com quem conversei diz que, num primeiro momento, a empresa permitia que se alertasse sobre o risco de vício em jogos. Depois, queria que dissesse até que era um tipo de investimento.
Cobrado a se pronunciar sobre a ética de anunciar a Blaze, disse que deveriam cobrar quem faz anúncio de chocolate, já que açúcar mata. Dias depois, foi contratado para ser garoto-propaganda de um dos chocolates mais famosos do paísLogo os bolsonaristas, craques no digital, captaram a tendência. Como Felipe Neto se associou ao lulismo, se puseram contra a marca. Passaram a advogar pela marca concorrente.
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