Rei do Futebol atraiu centenas de marcas pelo mundo e fez fortuna principalmente após o fim da carreira nos gramados
se deu nesta quinta-feira, 12 de dezembro, após a luta contra um tumor no intestino, descoberto em setembro de 2021. Ele é considerado o maior jogador da história, mas o Rei do Futebol também se destacou fora das quatro linhas. Revolucionou a indústria do marketing esportivo. E tal fim é apenas terreno também por isso. Pelos feitos no campo que lhe permitiram ser a estrela que se confirmou fora dele.
A cada gol marcado durante a carreira, Pelé se afirmava como um das principais lendas do esporte. Mesmo numa época em que o marketing esportivo ainda engatinhava, ele conseguiu capitalizar seu sucesso dentro de campo ao associar sua imagem a uma centena de produtos. Quando se aposentou, em 1977, o Rei já havia se transformado uma das marcas mais valiosas do mundo. Ele virou uma marca.
O jogador e tal marca caminharam de forma crescente, um como sequência do outro. O carisma e o sucesso ainda adolescente, com a Copa do Mundo de 1958; depois jovem, com o Mundial de 1962; depois rei, com o título de 1970, fizeram do atleta um ídolo nacional e o rosto mais conhecido do esporte mais popular do mundo.
O desbravamento do futebol nos Estados Unidos deu fortuna a Pelé e consolidou a imagem dele como garoto-propaganda do que fosse preciso. Pois ele fora contratado pela equipe de Nova York praticamente como um embaixador doO próprio ato da aposentadoria foi umpublicitário: o já lendário jogador, numa transmissão a cores e para o mundo, pregando o amor.
A marca Pelé foi já foi avaliada, em diferentes momentos, em R$ 500 milhões e R$ 600 milhões. Já teve, sozinho, mais marcas relacionadas do que a Seleção Brasileira. O sucesso em campo e as escolhas fora dele ajudam a explicar como. E a magnitude da repercussão da morte do homem Pelé decretam: tem coisas que só ele.
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