Iniciativa ‘Paywall Down’, de conteúdo aberto, ganha Leão de Bronze em Cannes
A campanha “Paywall Down”, da L’Oréal Paris, em parceria com a Editora Globo e da Condé Nast — reunindo veículos como o jornal O GLOBO e as revistas Marie Claire, Glamour, GQ e Vogue —, criada pela agência WMcCann, levou o Leão de Bronze na categoria Mídia - Excelência em Insights de Mídia e Estratégia, no Cannes Lions Festival 2022. O evento terminou ontem na França.
O problema atinge a maior parte das mulheres no Brasil. Ao todo, 88% das brasileiras afirmaram já terem sido alvo de assédio nas ruas, segundo pesquisa da Ipsos de março do ano passado. O paywall é uma ferramenta utilizada globalmente por produtores de conteúdo. Ele funciona como uma espécie de muro, liberando acesso gratuito a parte do conteúdo e restringindo alguns somente à leitura mediante pagamento.
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