La nueva Ley de Servicios Digitales empuja a los gigantes digitales a hacer un uso más responsable de la publicidad, proteger a los menores y operar con más transparencia
influye directamente sobre una categoría de empresas denominadas VLOPs , aquellas que cuentan con más de 45 millones de usuarios dentro de las fronteras de la Unión. Es un límite que representa el 10% de la población que habita en la UE., la regulación pretende eliminar el llamado comportamiento.
El abogado especializado en derecho tecnológico Sergio Carrasco, que ha estudiado la nueva norma, señala que la DSA obliga a las compañías a ser proactivas, aunque añade que algunas ya llevaban trabajo adelantado: “La mayoría de las plataformas habían simplificado bastante sus mecanismos para denunciar contenido.
“Antes eran como cámaras de eco porque era todo contenido personalizado”, indica Carrasco. “En TikTok o en Instagram, la información que te aparece no es neutra porque buscan la máxima atracción posible. Como saben el tipo de contenido que te gusta, lo que hacen es retroalimentar elAdemás, la nueva ley obliga a las plataformas a revelar cómo se genera el contenido delpersonalizado.
“El niño no verá menos anuncios, pero sí se busca protegerle. Estará viendo un vídeo y le saltará un anuncio, pero será publicidad general, no específica para este menor”, aclara Carrasco. Y es que con un tratamiento profundo de los datos y centrado en un individuo, el impacto de la publicidad siempre es mayor.La norma europea impone una mayor transparencia a estas grandes plataformas, y también a los motores de búsqueda.
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