Fabricante da boneca quer reconquistar afinidade dos consumidores e mostrar que a marca evoluiu com a sociedade
No ano passado, as vendas da Barbie representaram cerca de um quarto do faturamento geral da Mattel. Embora um reposicionamento da marca em 2019 tenha incluído diversas etnias e vários tipos de corpos, a quantidade de bonecas vendidas vem caindo. Só no primeiro trimestre, as receitas da Barbie no tiveram queda de 41%, para US$ 179 milhões.
"A maior bandeira que ouvimos, e quando fizemos algumas pesquisas, foi que as mães em particular não se sentiam bem em dar a Barbie como presente de aniversário. Elas não a viam como modelo. Eles a viam como perfeita demais", disse à Bloomberg a executiva da Mattel Lisa McKnight, que ajudou a desenvolver a marca para atender à opinião popular.
Se o filme sobre a boneca que vive em um universo cor-de-rosa atrair multidões maiores do que o inicialmente previsto, também poderá ajudar os cinemas. Os analistas estão observando o Cinemark com interesse, mas têm expectativas divergentes quanto ao desempenho de suas ações. Os papéis subiram mais de 80% em 2023, apesar de terem registrado queda de mais de 5% no mês de julho, até agora.
A oportunidade se estende à Warner Bros. Discovery, controladora do estúdio por trás de "Barbie", que viu suas ações subirem 38% este ano. Analistas acreditam que a tendência de alta pode se manter, chegando a uma valorização de mais de 54% dos ativos.
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