Arena Corinthians: por que é tão difícil encontrar um parceiro para dar nome ao estádio (via placar)
Em 2017, o então presidente do clube, Roberto de Andrade, citou o caso do Palmeiras, que fechou com a Allianz com antecedência, enão selar um acordo até a inauguração. “Nós deixamos para ir atrás disso quando a arena estava praticamente pronta. Erramos, podemos dizer assim, em esperar ficar pronta. Pegamos um outro momento do país. Não temos bola de cristal. O Brasil naquela época estava muito bem, tudo crescendo e indo maravilhosamente bem.
Sem citar especificamente o caso do Corinthians, Ian Cook, diretor senior da Kroll, consultoria multinacional de riscos, revela que as marcas estão cada vez mais atentas ao contexto em que os clubes estão inseridos e não apenas no número de torcedores que pode atingir. “Qualquer parceria entre clube e parceiro deve ser norteada por um controle reputacional bastante grande. É preciso entender quais são os riscos de uma parte se associar à outra. Potenciais parceiros contratam empresas para entender quais são os riscos do ponto de vista de reputação da marca, se há brigas políticas ou uma ligação polêmica com o poder público.
Cook explica que os riscos não são avaliados apenas pelas empresas, mas também pelos clubes. “A reputação de ambos está sempre um jogo. Na Europa, é mais comum que um clube possa se dar ao luxo de escolher quem vai patrociná-lo, sobretudo gigantes como Barcelona, Real Madrid ou times da Premier League. Mas em qualquer relacionamento é preciso tomar cuidado sobre quem é a contraparte com quem vai se associar.
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