João Appolinário, dono da Polishop, reforça objetivo de investir em lojas de rua que deem suporte à operação no e-commerce; rede lidera fechamentos no ano
, os shopping centers têm convivido mais com o fechamento de lojas do que com inaugurações. Em agosto, por exemplo, foram 127 encerramentos contra 82 aberturas de unidades. Tanto em relação ao mês quanto ao acumulado no ano, a varejista, de eletrodomésticos e utensílios para a casa, é quem lidera o índice de “portas fechadas” no setor.
Em 2023, a Polishop fechou 22 unidades em shoppings — foram nove fechamentos em agosto. Appolinário diz que os complexos comerciais estavam com “movimento abaixo do pré-pandemia” e que, agora, o foco é reforçar a estratégia dea partir dos pontos de venda restantes — desde a guinada no negócio, ainda em 2022, foram mais de 100 unidades encerradas. “A gente decidiu ‘pivotar’ o negócio devido ao aumento da venda no comércio eletrônico.
O empresário lembra que a loja nasceu a partir do digital. Fundada em 1999, a companhia surgiu com a venda de produtos pela TV, canais de televenda e, posteriormente, pela internet. Com o sucesso, passou de um programa com espaço na grade horário de algumas emissoras a ter seu próprio canal de TV. E decidiu investir em lojas para se aproximar da clientela. Chegou a ter mais de 300 unidades e uma receita próxima a 3 bilhões de reais.
Appolinário diz que o metro quadrado em shoppings está muito caro para ficar “guardando estoque para distribuir para outras lojas ou para os clientes no e-commerce”. Segundo o empresário, que ficou mais conhecido pelo grande público ao apresentar o programa televisivo Shark Tank Brasil, a guinada da empresa se dá, sobretudo, graças a uma maior exigência do consumidor na internet.
VEJA Mercado em vídeo desta terça-feira recebe o chefe de pesquisa macro da Kínitro Capital. Entre outros temas, ele avalia que queda do setor em agosto pode sustentar atual ciclo de cortes na taxa de juros.
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